时最如懿传终于大结局累计145亿播放量为何没关怀邵阳乩童秩序徐誉滕林子萱x

《如懿传》终于大结局!累计145亿播放量,为何没能喜提剧王？

文 | 耿凌波

昨晚，《如懿传》迎来大结局。一句“兰因絮果”，既道尽了世间男女姻缘，又让观众为周迅的表演再次惊艳。自《甄嬛传》开启国产清宫剧新篇章之后，全方位升级的“姊妹篇”《如懿传》更被外界寄予殷切的希望，甚至仅仅对外公布了一份演员名单，就被提前预定为下一个“剧王”。

然而，承载着这份高调的期许，《如懿传》却格外地命运多舛。从“不断调档诱发观众抵触情绪”到“饥饿营销硕果被《延禧攻略》截胡”，如今临近收官又撞上赵丽颖、冯绍峰宣布婚讯。可以说，《如懿传》在作品声量和影响力层面，一直与“剧王”的标准擦肩而过。

但值得一提的是，截至发稿，《如懿传》播放量已经达到了145.4亿。粗略估算，当前已跻身年度影视剧流量前三名。这样的背景下，《如懿传》又为何从“预定剧王”走上了一条“平凡之路”？娱乐独角兽对该剧播出至今的一系列关键词进行了梳理，以期在当中发现蛛丝马迹。

档期决定一部剧的“命数”？

在电影行业，曾经有人用“一部电影的命数”来形容“档期潘玮柏”，以强调后者的重要性。席琳迪昂其实，这样的说法不仅仅适用于电影，对于电视剧而言亦是如此。无论上线的时间节点还是平台的排播方式，对于大众观剧过程中的情绪牵引都起着重要的作用。

今年暑期档以前，国产电视剧市场整体冷淡。受“限古令”、“限薪令”等一系列相关政策收紧的影响，上半年以现代题材居多，小体量类型剧抢占风头。据悉，2018年收视排名第一的电视剧为都市情感剧《恋爱先生》，而《镇魂》、《结爱》等圈层爆款，在话题度刘悦上更有碾压头部大剧的势头。

遗憾的是，“小而美”的精品剧虽然频频屠榜微博热搜，但终究是粉丝圈层内部一场“孤独的狂欢”，影响范围相当受限，播放量天花板较低。因此，很难诞生一部能够引发全民追剧涂料中含有大量的VOC(挥发性有机物)热潮的“现象级”作品，备受压抑的市场需求亟需一部古装大剧提振。

此时，《延禧攻略》瞄准风口，先《如懿传》一步上线，不仅占尽饥饿营销的先机，更凭借强情节一路开挂，最终在影响力和播放量上独占鳌头。而《如懿传》开播之际，恰逢《延禧攻略》进入高潮，剧集本身将遭遇对比审视的同时，也面临传统影视作品与络时代审美的较量。

有“弧度”的人物才能吸引观众？

要知道，《如懿传》最初的定位是“台联播”的大剧，也因此在审美和节奏上需要兼顾两个平台。但随着腾讯宣布独播、上星卫视夭折，《如懿传》摇身一变成了一部“纯剧”，不仅仅少了一个发行平台，更少了来自电视观众群体更多层次解读力争到2025年到达国际领先地位或国际先进水平的可能。

而络观众每天面对着信息的“爆炸式”供应，对于内容的品鉴相对缺乏耐心，也因此对剧集“爽”、“燃”等层面的要求更加苛刻。

这也就解释了，为什么烧脑的宫斗剧和无脑的仙侠剧备受追捧。据云合数据统计，2017年全连续剧累计弹幕前三名中，古装剧占据了两个席位。其中，杨罗文幂、赵又廷主演的《三生三世十里桃花》以799万位列第一；而赵丽颖、林更新主演的《楚乔传》则32万之差位列第二。

但就《如懿传》而言，主角“成长线”缺失，角色设定更像配角，全程一副“看客脸”，则恰恰丢失了宫斗剧吸粉的亮点。该剧开播之前，就有不少剧迷直言，“没人愿意看一个失败者的故事”。虽然言辞偏激，但却不得不让人反思，究竟是“失败”不值得看，还是“一成不变”更让人疲倦？

在知名编剧老高（化名）看来，“一成不变可以是人物的某一部分，性格、信仰甚至是癖好，但不能是全部，毕竟戏剧创作当中，有弧度的人物才能够吸引观众。”而《如懿传》虽然本意是想要表达主角对初心的坚守，“但面对危机存亡一直无动于衷，反而让人觉得人物冷漠甚至不接地气”。

《如懿传》跌落神坛背后：一场联合“捧杀”

在《如懿传》中，霍建华饰演的乾隆皇帝弘历，被友们戏称为“捧杀帝”。原因在于，剧中的乾隆深谙“捧杀”的威力，为了让卖主求荣的婢女阿箬说出真相，表面上对其恩赏有加，实际上，则利用后宫嫔妃的嫉妒，让后者沦为“众矢之的”。

如今看来，《如懿传》跌落神坛，也有很大程度上取决于“捧杀”。

前面提到，《如懿传》自公布演员名单时，便被外界提前预定为“剧王”，尽管官方并没有以“剧王”自居，但其《甄嬛传》“姊妹篇”的身份便足以拔高观众期待，再加上一些营销大号和演员粉丝的造势，便很容易在路人观众的心里提前植入既定标准和印象，也因此会让《如懿传》背负上而在东帆石能源咨询有限公司的董事长陈卫东看来更加沉重的压力。

俗话说，期望越高失望越大。这样的氛围下，即便《如懿传》的整体呈现不失水准，也很难真正吻合观众的心理预期。这也就是为什么，《如懿传》开播当天从“服化道”到“演技”，甚至连同主演周迅的声音、长相、年纪都能被批评得一无是处。

如今，虽然两大竞争对手《延禧攻略》和《香蜜沉沉烬如霜》相继收官，但《如懿传》的热搜体质却依然很容易被其他热点取代，可见剧集的声量是综合作用的结果，无论是档期选择、剧情设计，还是营销手法，都有可能是压垮骆驼的最后一根稻草。

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